Развитие корпоративной прессы в мире
Германия
Рынок корпоративной прессы в развитых странах, начавший развиваться не более 10-15 лет назад, стремительно набирает обороты. К настоящему моменту сегмент корпоративной прессы показывает наивысшие темпы роста во всем медийном рынке.
| В каких отраслях выпускают корпоративные издания (% от количества изданий) | |
|---|---|
| Авто | 5,93 |
| Банки, инвестиции, недвижимость | 8,23 |
| Страхование | 5,3 |
| Отдых, туризм | 5,01 |
| Медиа, телекоммуникации | 10,11 |
| Энергетика, металлургия | 13,24 |
| Пищевая промышленность, одежда, косметика | 3,55 |
| Электротехника, компьютеры | 5,72 |
| Торговля | 5,56 |
| Прочие | 37,34 |
| Источник: немецкая ассоциация корпоративной прессы Forum Corporate Publishing | |
• В Германии, где выпускается более 3 тыс. корпоративных газет и журналов, наибольшее число изданий выпускают энергетические и металлургические предприятия, а также медиа- и телекоммуникационные компании
 |
| Источник: Английское бюро контроля тиража - Audit Bureau of Circulations (ABC) |
• 7 из 10 журналов с наибольшим тиражом - корпоративные издания. Журнал кабельного телевидения Sky - Sky the magazine - расходится тиражом почти 7 млн. экземпляров
В Англии выделяют следующие модели корпоративных изданий
- Бесплатная почтовая рассылка клиентам. Издания, бесплатно доставляемые в почтовые ящики, формируют существенную часть рынка. В данном случае все расходы по изданию несет на себе компания, по заказу которой производится издание.
- Субсидируемая почтовая рассылка. Аналогично предыдущему пункту, журналы бесплатно направляются клиентам. Однако издержки компенсируются за счет привлечения рекламы. Что в свою очередь может снизить бренд-влияние вашего издания.
- Рекламно насыщенные lifestyle издания. Если ваша задача - развлечь читателя, то вы можете привлекать существенные доходы от заказов рекламодателей. Распространяемые в самолетах и поездах издания - наиболее удачный пример. Они содержат сравнительно немного информации о самой компании, предлагая больше рекламы и не тратя деньги на рассылку.
- In-store издания. Корпоративные издания розничных сетей (супермаркеты, книжные магазины, отели) имеют собственную сеть распространения - их магазины. В этом случае можно довольно эффективно привлекать рекламу. Некоторые издания даже за ее счет обеспечили самоокупаемость.
- Платные издания. В данном случае расходы на распространение и promotion существенно выше, чем в предыдущих случаях. Однако за счет этого возрастает и стоимость рекламы в этих изданиях.
- Совместное продвижение. Идеально подходит, если у вас нет базы данных ваших клиентов или ваша цель - не только существующие, но и новые клиенты. В этом случае ваша газета или журнал распространяется совместно с традиционным изданием (продаваемым в киосках или распространяемым по подписке).
- E-mail и online-издания. Подобная схема существенно снижает издержки (полностью отсутствуют издержки, связанные с производством и распространением). В то же время рекламные поступления будут значительно ниже, и в большинстве случаев аудитория издания также будет меньше. Альтернатива - интегрировать печатные и online решения, давая клиенту возможность выбора.
Реклама в корпоративных СМИ (%)
• В 2005 году доля рекламы в корпоративных изданиях впервые перевалила за 50% и составила 54% (34% + 20%)
• С 2002 года доля платной рекламы выросла более, чем в два раза (с 14% до 34%)
Аудитория корпоративных СМИ (%)
Источник: Characteristics Study, A Look at the Volume and Type
of Custom Publications in America, 2006
Источник: Characteristics Study, A Look at the Volume and Type
of Custom Publications in America, 2006
• От журналов для сотрудников к клиентским изданиям. За последние несколько лет направленность корпоративных изданий существенно изменилась. Теперь Целевая Аудитория №1 - клиенты, инвесторы и партнеры, а не сотрудники компании.
