Немецкие эксперты поделились с российскими коллегами опытом издания корпоративных СМИ

Специально для участия в круглом столе в Москву прибыли ведущие мировые эксперты по выпуску корпоративной прессы: Манфред Хазенбек, глава-основатель BurdaYukom Publishing, Михаэл Хёфлик, гендиректор немецкой ассоциации корпоративной прессы Forum Corporate Publishing, Михаэл Кашэл, издательский директор издательской группы WDW. Наиболее заметными российскими участниками были Владимир Змеющенко, гендиректор ИД "Гудок", Дмитрий Мурзин, автор книги «Феномен корпоративной прессы», Сергей Литовченко, исполнительный директор АМР, Борис Галкин, директор по развитию «Медиасервис».

Немецкие коллеги поведали о новых направлениях развития корпоративных медиа, таких как, e-journal, podcasts, vodcasts, а так же использование мобильной связи как средства внутрикорпоративной коммуникации.

Главный вопрос конференции «есть ли российский рынок корпоративной прессы?» получил активную поддержку среди гостей конференции, многие из которых высказали мнение, что рынка как такового все-таки нет, и он находится в стадии зарождения. Об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что из существующих на рынке издателей корпоративной прессы только одна компания (Медиалайн) является полностью независимой (т.е. изначально занимающаяся исключительно корпоративной прессой), остальные же - это структурные подразделения ИД традиционных СМИ ("Издательский синдикат" ИД "Коммерсант", "Ателье Афиши" ИД "Афиша" и другие). Однако перспективность данного рынка уже мало у кого вызывает сомнения. Ярким подтверждением тому служит приход на российский рынок специализированного западного издательства BurdaYukom Publishing, сотрудничающего с издательским проектом "Медиасервис"

Так же активная дискуссия возникла вокруг наболевшего для многих компаний, планирующих создавать собственный журнал, вопроса «отдавать производство корпоративного издания в руки издательского дома или делать его собственными силами?». Мнения присутствующих разделилось: большая часть гостей, включая всех спикеров, утверждала, что корпоративная пресса дело рук профессионалов, т.е. издательских домов. Однако некоторые из участников (к примеру, "Лукойл") продемонстрировали готовность собственными силами производить корпоративные издания (Нефть России, Oil of Russia).

Все присутствующие сошлись во мнении, что на рынке наблюдается дефицит информации про ключевых игроков, цены на издание корпоративных СМИ (стоимость одного и того же проекта у разных компаний может отличаться в пять-шесть раз). Именно подобные мероприятия позволят на первоначальном этапе становления рынка корпоративных медиа донести информацию о новых тенденциях и главных игроках, поделиться опытом компаний, которые уже выпускают свои издания, а следовательно, помочь компаниям работать с новейшим источником рекламы и PR, которым и являются корпоративные СМИ.